Ph.D. Fabrizio NoboaSánchez Salazar, Lucía María6/22/20222022-10-206/22/20222022-10-202015http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4894Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Posgrados. Tesis para optar el título profesional de Maestría en Administración de Empresas.Asesor Ph.D. Fabrizio NoboaEste proyecto busca promover el cambio de la matriz productiva mediante el jarabe natural para la tos "FISTUNAT", elaborado a base de caña fístula, con propiedades expectorantes. El producto se venderá en farmacias y tiendas naturistas, con un precio inicial de $5.70. Se espera alcanzar un 2% del mercado de enfermedades respiratorias en Ecuador en 2016, incrementando este porcentaje en los próximos 5 años. La inversión inicial es de $180,000, recuperable a partir del cuarto año. El proyecto es viable con un VAN de $243,124 y una TIR de 51%.Abstract This project aims to promote the change of the productive matrix through the natural cough syrup "FISTUNAT", made from fistula-based cane with expectorant properties. The product will be sold in pharmacies and health food stores, with an initial price of $5.70. It is expected to capture 2% of the respiratory disease market in Ecuador in 2016, increasing this percentage over the next 5 years. The initial investment is $180,000, recoverable from the fourth year. The project is viable with an NPV of $243,124 and an IRR of 51%.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/closedAccessCaña FístulaCasia PurganteHoja Sén (Cassia Fistula)MedicamentosPlanificación EmpresarialNuevas EmpresasEcuadorinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.02.29